Zynga计划为玩家打造社交网站摆脱脸书市场冷感股价挫近5%

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网络社群游戏商Zynga Inc. （ZNGA-US）周二公布游戏者的社交网站“Zynga with Friends”，希望藉此摆脱自身与Facebook （FB-US）长期的共生关系。

近来几月揹负股价深度下跌压力的Zynga宣布，其新网站将把玩家与对手配对，并对全体玩Zynga游戏的用户提供玩家档案、活动串流和聊天功能等，无论用户是否在移动设备或桌上型电脑上进行游戏。

Zynga高层Manuel Bronstein在记者会上表示：“”Zynga with Friends“是一个统一的网站体验，也是首次可联系我们全体玩家的社交大厅，不管这些玩家在哪里进行游戏。”

“设计这个新社交功能与服务只为了单一目的，就是要让更多人可以一起进行游戏。”

Zynga也将提供程式编辑工具，协助第三方开发商使用其软体推出线上行动游戏，藉此培植Zynga“体系”，扩大Zynga的游戏选项，不再侷限已名气大噪的《Farmville》和《Zynga Poker》等游戏。

然而，Zynga周二股价却收低近5%，该计划没有激起投资者热情，因为投资者并不认为该计划可推动Zynga公司长期成长。

Zynga除了宣布新社交网站计划，也公布《FarmVille 2》和《Matching with Friends》等游戏。

eMarketer游戏分析师Paul Verna表示：“市场其中一项担忧是，整个社交游戏的热忱似乎有点消退，似乎没有多少成长空间留下，至于推出农场乡村游戏的续集《FarmVille 2》，我觉得金融投资者对此不会有多兴奋。”

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线上游戏商Zynga遭利空袭击，近来股价连破新低，该公司本想在26日发表新品后扳回一成，不料投资人并不买帐，股价反而加速下滑，重挫4.95%，收在5.77元。

Zynga于26日举行发表大会，宣布推出“ChefVille”与“Matching With Friends”等新游戏，并将提供“Zynga With Friends”平台，方便电脑与手机用户随时寻找游戏对手。

但不少分析师质疑，Zynga旗下游戏种类过于集中，多数属休闲与赌博类型的小游戏，吸引力比不上Activision旗下的模拟射击游戏“决战时刻”（Call of Duty）。Zynga与艺电（Electronic Arts）的战火也渐趋升级，新推出的两款游戏则与艺电旗下“模拟市民”（Sims）系列游戏相似。

艺电早于月初发表新一代的“模拟市民：Social”（Sim City Social）时，颇有挑衅意味的强调该游戏“偏都会风，而非乡村格调”（more city， less Ville）。

Zynga早期赶搭脸书顺风车，推出“农场乡村”（FarmVille）与“Words With Friends”皆大获好评，全盛时期每天吸引数百万名脸书用户，在“农场乡村”帮虚拟玉米浇水。如今Zynga活跃用户逐渐减少，新推出的游戏也缺乏惊喜，随脸书成长减缓，该公司过于依赖脸书反成为一个沈重的包袱。

去年夏季Zynga以1亿8000万元收购爆红绘图拼字游戏“Draw Something”，不料该游戏光环迅速散退，原有用户不断流失。Gartner分析师布罗（Brain Blau）指出，这个产业变动太快，“以投资角度而言风险太高”。

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